Augmentation générale du trafic
Lorsque vous augmentez le trafic, nous vous recommandons de le faire lentement. Les modifications apportées au trafic doivent être déployées par incréments de 5 à 10 %, une fois tous les 2 à 3 jours. Utilisez le rapport de qualité au niveau du marchand disponible sur le portail des éditeurs pour évaluer les performances du coût de vente du détaillant à mesure que vous augmentez lentement le trafic, et retardez toute augmentation ultérieure du trafic si les performances ne sont pas conformes aux objectifs de coût de vente du détaillant.
Nos modèles utilisent un ensemble de données en continu pour la tarification, et tant qu'il n'y a pas de valeurs aberrantes majeures, vous ne devriez pas vous attendre à voir beaucoup de volatilité avec les changements de CPC. Vous pouvez constater un changement de tarification automatisé plus agressif dans les CPC lorsque nous constatons des changements importants dans le volume quotidien et/ou le coût de vente, qui s'écartent de vos performances attendues. C'est pourquoi il est important d'augmenter le volume lentement et méthodiquement.
Augmentation du trafic après une hausse de prix
Comme pour les augmentations générales du trafic, il est préférable d'apporter de petits changements et d'augmenter le trafic par incréments de 5 à 10 %, tout en évaluant la qualité jour après jour. Si les performances évoluent dans une direction positive, continuez à déployer des modifications supplémentaires. Tous nos systèmes sont calibrés pour s'assurer que nous livrons à l'objectif avec le détaillant, donc si vous commencez à voir le COS sous-performer, il est préférable de retarder les changements d'échelle pour éviter les baisses de prix.
La seule mise en garde ici est de savoir si les changements de mise à l'échelle sont limités aux opportunités de budget marchand. Lorsque l'équipe Connexity partage les marchands à la recherche de dépenses, vous pouvez passer plus rapidement à l'échelle. Même en cas d'augmentation basée sur les opportunités de dépenses des marchands, assurez-vous d'évaluer les performances du coût de vente des détaillants au fur et à mesure.
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